• Voor wie zijn jullie er?
• Wat is jullie ideale klant?
• Waar willen jullie om bekendstaan?
• Wat maakt jullie uniek?
• Waar staan jullie nu?
• Wat wil je naar toe?
Want als alles belangrijk is, wordt het moeilijk om duidelijk te maken waar je als merk voor staat. Een merkstrategie brengt daarom focus. Niet als een dik rapport waar je vervolgens niks meer mee doet, maar als een helder kader voor de keuzes die je daarna maakt in je merk, communicatie en design.
Dat horen we regelmatig. Zeker bij gevestigde organisaties kan een merkstrategie voelen als iets wat vooral tijd en geld kost. Je wilt een design upgrade, je merk vernieuwen of je website aanpakken. Niet opnieuw allerlei moeilijke vragen beantwoorden met als mogelijk gevolg dat er nog veel meer moet veranderen. Die gedachte is begrijpelijk. Zeker omdat merkstrategische trajecten soms behoorlijk uitgebreid worden aangepakt.
Bij Clic kijken we daar anders naar.
Een merkstrategie hoeft niet altijd te betekenen dat alles opnieuw moet. Ook als je organisatie al jaren bestaat en een duidelijke strategie heeft, kan het waardevol zijn om die opnieuw tegen het licht te houden en de kernwaardes van je bedrijf op te frissen.
• Past deze nog bij waar je organisatie nu staat?
• Bij je visie en ambities?
• Bij je doelgroep en markt?
• En levert je huidige aanpak nog op wat je ervan verwacht?
Soms is het antwoord ja. Soms zijn er een paar scherpe keuzes nodig. En soms blijkt dat er echt iets moet veranderen.
In de loop der jaren hebben we voor veel verschillende organisaties en branches gewerkt. Die ervaring nemen we mee in ieder project. We kijken eerst naar waar je organisatie nu staat. Waar loop je tegenaan? Wat gaat goed en wat kan beter? Wie is je doelgroep en hoe ziet je ideale klant eruit? Welke positie neem je in de markt in? Ook je huidige marketing en de resultaten daarvan nemen we mee. Daar koppelen we doelen aan en bepalen we samen welke vervolgstappen nodig zijn.
Je kunt het zien als een 0-meting van je merk. Even een stap terug om goed te kijken waar je staat, wat je hebt opgebouwd en waar je naartoe wilt. Van daaruit kunnen we veel gerichter verder bouwen.
Ieder bedrijf heeft een ander verhaal. Daarom hebben we geen vast draaiboek dat we bij iedere klant afwerken. We zorgen er eerst voor dat we elkaar goed begrijpen en aanvoelen. Daarna bepalen we wat er nodig is om tot de juiste keuzes te komen. Dat kan een grondig strategisch traject zijn, maar ook een pragmatische aanpak waarbij we snel tot de kern komen. Het doel blijft hetzelfde: een merkstrategie maken die daadwerkelijk helpt bij de stappen die daarna volgen.
Door een stap terug te zetten en kritisch naar je merkstrategie te kijken, leg je een stevige fundering voor de volgende stap. Vanuit die basis bouwen we verder. We vertalen de gemaakte keuzes naar je merkidentiteit, website, animatie, presentaties en andere uitingen en leggen ze vast in een huisstijlhandboek of brand guidelines.
Zo ontstaat samenhang en sluit alles aan bij waar je als merk voor staat.
Bij Vrzkr lag de uitdaging in het neerzetten van een nieuw merk dat zich onderscheidt in een markt waarin vertrouwen, duidelijkheid en toegankelijkheid belangrijk zijn. De strategische keuzes vormden de basis voor de identiteit, website en UX/UI van verschillende applicaties.
Bij De Zwerfkei lag de uitdaging anders. Het merk had al een sterk en herkenbaar karakter. De vraag was daarom niet hoe we een compleet nieuw merk konden maken, maar hoe we het merk konden vernieuwen zonder kwijt te raken wat mensen juist herkenbaar en eigen vinden. De nieuwe identiteit werd moderner en frisser, terwijl het avontuurlijke en stoere karakter behouden bleef. Zoals Daniëlle Setz-van Gent het omschrijft: “Het is modern en fris, maar voelt nog steeds echt als Zwerfkei: avontuurlijk, stoer en helemaal passend bij wie we zijn.”
Bij D&S Group lag de focus op het vertalen van een nieuwe merkidentiteit naar de dagelijkse praktijk. De keuzes werden doorvertaald naar onder andere website, animatie, social templates en drukwerk.
Drie verschillende organisaties. Drie verschillende vraagstukken. En dus ook drie verschillende strategische keuzes.
Bij Clic combineren we strategie, creatie en realisatie. We helpen organisaties om scherp te krijgen waar ze staan, waar ze naartoe willen en wat daarvoor nodig is. Vervolgens brengen we die keuzes tot leven in identiteit, communicatie en digitale ervaring.
Niet eerst maken en daarna bedenken waarom. Eerst bepalen wat nodig is. Dan maken.
Benieuwd of jouw merkstrategie nog scherp genoeg is om richting te geven?
Neem contact op.